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危机公关顾问 发表于 2017-1-21 20:02:30
当今世界各国互动更加明显。美国奉行单边主义，捍卫其在世界上的霸权地位。欧盟做着昔日世界中心的好梦，俄罗斯励精图治重振昔日雄风，日本孜孜以求要成为世界政治大国，东盟、印度、巴西也正在崛起。在竞争的国际社会国家公关的地位越来越重要。
昔日中国在世界媒体上声音较弱的状况得到了改善。这些年我们举办了很多轰动世界的重大公关活动，俄罗斯中国年、中国俄罗斯年，中非合作论坛峰会、奥运会、残运会等等效果很好。近二十年来，美国总统不管是民主党还是共和党，自由派还是保守派，竞选时必批评前任对中国太温柔，刚上台时必对中国强硬，一两年以后开始变得友善但被国会及政治对手横加指责刁难，任满下台以后则竭力鼓吹与中国合作的重要，国家公关效果可见一斑。国际公关在争取国际朋友大力支持，塑造国家形象、扩大影响方面发挥着巨大作用。
过去受意识形态影响、对西方政治体制缺乏深刻认识，把公关做成了政策宣示，效果很不理想。譬如对美公关往往只盯着一些中国问题专家，以及中国的老朋友。这些人了解中国，但美国的广大民众并不了解中国，他们在对华政策中影响有限。媒体、国会、工商、工会、军火商、农场主、教会、好莱坞都很重要，我们却做得很不够。在美国一般民众眼里，只知道“小三通”是台湾方面的善意，而不知道大陆方面早在1979年就提出了全面三通。本来是大陆方面的善意，在美国这里却成了台湾的了。还有美国老百姓根本不知道台湾限制大陆向台湾派记者，限制人员赴台，限制大陆在台投资，而以为大陆从台商在大陆投资得到好处。因为他们不了解中国，所以当中国取代日本成为美国对外贸易最大赤字国后，自然就成为众矢之的。扩大影响、增进友谊、改进关系，我们的公关需要面向广大民众以提升中国形象作为重点。
十六大以来国家公关以国家利益为中心更加注重实效。本着互惠互利真诚合作的原则，既和发达国家发展关系，也和发展中国家发展关系，既和社会主义国家发展关系、也和资本主义国家发展关系，既发展国家关系，也发展政党之间的关系，既发展官方关系，也重视发展民间关系。我们政治高层积极参加国际活动。2005年9月15日，联合国成立60周年首脑会议举行第二次全体会议，国家主席胡锦涛出席会议，并发表了题为《努力建设持久和平、共同繁荣的和谐世界》的重要讲话。当《澳大利亚人报》记者问：“同一个世界，同一个梦想”对你和中国意味着什么，你的梦想和中国的梦想是什么时，胡锦涛诚恳作答：“我的梦想和中国人民的梦想是一致的。我始终认为，作为国家领导人，必须倾听人民呼声、尊重人民意愿、关心群众疾苦、维护人民利益。要想人民之所想、办人民之所需。中国人民的梦想，就是要加快国家现代化建设，实现中华民族伟大复兴，同世界各国人民一道追求和平进步、和睦相处、和谐发展。”胡锦涛真情勾画了中国实行睦邻友好、和平发展的新形象。 |
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