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网络公关顾问 发表于 2017-1-21 22:42:30
从个体到产业 网络水军的前生今世
从天仙妹妹到贾君鹏 网络推手小试牛刀
从天仙妹妹到贾君鹏，从兽兽门到极品小月月，公众在各色各样的网络话语平台上开始知道了网络事件背后还有推手。他们制造公共话题，炒作公共人物，借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之影响力和知名度飙升，对象包括企业、品牌、事件以及个人。但推手的江湖，显然还处于原生态，既没有行业自律，也缺乏法令规章的关注，利益当前，便汹涌着低俗、恶俗，甚至是违法的暗流。信息社会，影响力就是硬通货。品牌形象的建立需要几代人努力，是滴水穿石的功夫；而诋毁竞争对手却往往不费吹灰之力，效果立竿见影。于是，一些网络推手开始以打击谋生存，有些企业还为此成立了网络公关部门，由此推动了一个产业的形成。
可删帖可策划 网络公关的灰色蛋糕愈做愈大
2009年，一条贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭的空帖红遍网络，在短短五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超过两万多条的回复，贾君鹏事件也因此被网友称为网络奇迹。然而人们最终发现，贾君鹏只是个虚拟的网络人物，这是北京一家传媒公司的商业策划，是他们制造了贾君鹏，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。这不得不使人们联想到2005年出现的网络红人天仙妹妹。据报道称，天仙妹妹也是在一位叫浪兄的运作下，通过网络推手，进行网络炒作而得以成名。从天仙妹妹到贾君鹏，甚至到如今的凤姐，网络水军这一新型团体开始引起人们的关注。贾君鹏、天仙妹妹便是网络水军成就的奇迹。
从推手到网络公关 一个行业的繁荣乱象
近日，有记者登录某购物网店，看到这家开办于今年的网店销售的宝贝竟是删帖服务。显然，一些公关公司正是在互联网上以不正当手段帮人删除新闻、推销产品、打击异己而获利。此外，还有一些网络推手利用网络媒体资源进行相关的策划，达到炒作宣传的目的，从中获取高额的策划费用。有评论指出，网络是一个丛林江湖，一些无辜的网民一不小心就会被裹挟进这些营销活动之中，所谓的网络民意其实成了网络商意。这或许是网络公关公司兴起之后，以网络打手和恶意营销等非常规手段实施的病态公关，给整个公关行业的公信力以及客户企业带来巨大伤害。 |
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