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网络公关顾问 发表于 2017-1-22 01:01:46
网络广告作为一种即时互动的广告，它的营销效果是可测试的。通过互动和特定的软件，公司可以很容易地统计浏览每条通过网络广告的用户数，以及这些用户的时间分布、地理分布等。虽然依然很难统计其中有多少用户是因为网络广告的作用促成购买决策的，但这毕竟前进了一步。这些统计结果有助于广告商和公司评价广告的营销效果，进而评价广告策略的有效性，提出改进的建议等。
网络广告是一种即时互动式的广告，即活的广告，查询起来非常方便，由一般受众感兴趣的问题，一步一步地深入到具体的信息。只要受众在一般性介绍中在有高亮标记的关键词上单击，便出现对这个关键词的内容作更为详细介绍的新的画面。受众可以通过正在浏览的贞面直接向公司发出E-mail进行咨询或下订单。例如，美国洛杉矶的一名游客想到中国来旅游，他在网上浏览到桂林，用鼠标在桂林这一高亮关键词上单击，屏幕上便会出现有桂林某一景点的自然景观，吃、住、行等的动态影像、声音、方案等信息。首先，他被桂林的景象所造成的意象深深打动，他决定进一步了解吃、住、行等费用问题，看看此趟旅行是否可行。他继续单击吃、住、行等关键字，基本情况了解清楚后，他可向桂林海外旅游公司发E-mail对某些情况作进一步的咨询。相应地，桂林海外旅游公司会给这位旅客提供更多的相关信息，这就是他们的互动过程。
网络上的文本是超文本格式，它不需要像传统的线性结构的文本一样翻了一页再翻一页，而是可以直接在相互超链的页面之间无缝跳转。这为浏览者深入了解某种信,息提供了极大的方便。网络广告也可充分地利用这个优势，尽可能地为消费者提供详尽的信息，最终促进理性的消费决策。
由此，我们可以总结出网络广告的特点:
传播范围广。网络广告的传播不受时间和空间的限制，只要具备上网条件，任何人，在任何地点、任何时间都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
交互性强。交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客户正确评估广告效果，审定广告投放策略。
实时、灵活、成本低。在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可以改动往往也需要付出很大的经济代价。而在Internet上做广告，能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
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