bilibili（B站）带货直播操作指南及起飞直播带货推广形式介绍

一年一度的“双11”电商大促来临之际，哔哩哔哩（以下简称“B站”）将通过一系列商业化举措，包括整合营销、APP端改版及UP主直播带货等，打造浓厚双11节日氛围，持续扩展商业化场景。

bilibili（B站）直播带货操作指南及起飞助力推广形式介绍

bilibili带货业务即通过视频、动态、直播间等标的挂载商品，用内容完成种草转化的过程，引导跳转电商平台或站内会员购完成成交。 在推广商品的过程中，让内容获得更大的曝光，有利于商品的转化。带货起飞正是帮助广告主获得更多流量的内容助推加热工具。

直播电商功能申请及基础操作

一、直播带货功能自助申请

      满足以下条件的UP主即可进行自助申请开通直播带货功能

1、≥18岁并完成实名认证；

2、当前粉丝量≥1000。

      UP主可在【PC端B站官网——直播中心——直播带货】或【B站APP/哔哩哔哩直播姬APP——我的——主播中心——直播带货】进行申请

二、绑定淘宝联盟/京东联盟推广账号

若仅推广会员购商品/B站课堂/个性装扮等站内商品，则无需绑定淘宝联盟/京东联盟推广账号

查看绑定状态

首先访问直播带货-账号绑定>，即可查看绑定状态；

绑定淘宝/京东PID

未绑定淘宝/京东PID的主播可点击「绑定」，通过手机号码验证后，在输入框内填写您的淘宝PID账号，即可完成绑定。

淘宝PID申请流程参考：https://www.bilibili.com/read/cv18519054

京东PID申请流程参考：https://www.bilibili.com/read/cv19040161

重要提示：

1、已绑定淘宝PID/京东PID的主播可点击「修改」更新您的PID账号；

2、每日仅可绑定/修改淘宝PID/京东PID一次，请您谨慎操作；三、商品中心添加商品

具体操作参考专栏《直播商品管理》

添加商品至商品中心

       访问「直播中心-直播带货-商品管理-添加商品」，输入框内填写淘宝商品链接/会员购商品链接，支持批量输入，以“,”（英文逗号）或换行分隔，点击「识别链接」即可识别商品信息。确认商品信息无误后，点击「添加商品」即可将商品添加至商品中心；

自动线上审核商品

       审核可在商品链接上传后30分钟内完成审核。所有自助提报的商品均需为B站会员购商品或已加入淘宝联盟B站内容库或已加入京东联盟商品库。

1、会员购商品/B站课堂/个性装扮/工房等站内商品无需查询是否在阿里妈妈内容库和京东联盟商品库；

2、个性装扮/藏品等虚拟商品，访问「直播中心-直播带货-商品管理-选品广场」，在「虚拟商品」类目中下拉选择指定的个性装扮/数字藏品即可将商品添加至商品中心；

3、可通过阿里妈妈内容库查询工具，输入「淘宝商品ID」查看是否已成功加入B站内容库；

阿里妈妈内容库：https://pub.alimama.com/portal/tool/query/index.htm?spm=a219t.21066854.0.0.25006a15LKW2qI

直播中心-直播带货-商品中心-添加商品

阿里妈妈内容库：需媒体名称"B站"的查询结果为“当前商品在该媒体内容库中，可在内容线推广"才可加入商品中心。 4、可通过京东联盟商品库查询工具，输入「京东商品ID」查看是否已成功加入京东联盟商品库。

京东联盟商品库：https://union.jd.com/proManager/index?keywords= 

重要提示：

1、可通过PC浏览器访问商品详情获取淘宝商品/京东商品链接；

2、如商品链接违反相关规则，需根据弹窗提示修改商品链接后重新识别；

3、如商品信息违反相关规则，需根据弹窗提示修改商品信息后重新识别。 四、商品中心商品管理

四、商品中心商品管理 作者：电商带货小助手 https://www.bilibili.com/read/cv18473152/ 出处：bilibili若链接商品未违反规则，成功添加至商品中心的商品可能存在以下三种状态，同时可在该页面可对商品进行单个删除/批量删除/添加商品/设置卖点等操作。

五、添加商品至直播中控

    在您开播的过程中可点击「直播中控-直播商品管理-添加」添加商品至直播间。可通过商品名称匹配或商品ID全匹配，检索商品；可通过批量勾选，可快速添加多个商品至直播间，新加入商品将在商品列表底部展示。

直播带货-直播中控> 

重要提示：

1、直播中购物车商品上架时需保证会员购/淘宝端/京东端在上架状态；

2、下播后重新开播，购物车商品需要重新上架；

3、已失效或审核中商品不可添加进入直播间。六、直播中控商品管理

商品添加至「直播中控-直播商品管理」后主播可对商品进行删除、卖点设置、讲解、刷新、排序更新等操作。

七、查看直播间数据 

直播中控-各数据释义： 

查看场次详情数据

八、查看粉丝画像 

粉丝概况的时间支持切换查看近7天/30天/180天

基础画像的人群支持切换查看全部粉丝和直播观众；时间支持切换查看近7天/30天/180天 

与平台和品牌深度共创，B站成为双11电商“兵家必争之地”B站是年轻人聚集的视频内容社区，用户在步入新的人生阶段同时，也产生了大量的增量消费需求。B站COO曾表示：“深度影响用户的消费心智是B站独一无二、不可取代的价值，也是所有品牌都要沉淀的资产。B站是密度最高的年轻人社区，选择B站就是选择浓度最高，密度最高的年轻人群。”B站消费与交易氛围渐浓，2023上半年，B站交易视频数量同比增长超800%，有3000万用户通过点击评论区蓝链实现了购买，B站正在成为电商的下一片“蓝海”。不同于其他内容平台，在电商业务上B站坚持“大开环”战略，也就是将B站流量导向电商平台。在打通B站种草到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝店铺的新客占比达70%。在此战略下，双11期间B站不仅与阿里、京东、拼多多三家头部电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。

UP除了通过自身形式开通之外，也可以通过开通官方专业版起飞账户实现快速直播带货，无需要求帐号等级。

投放之前，需要依次做好开户、充值、进入三连的准备，具体可通过【bilibili机构认证：蓝狮问道官方】咨询或百度【蓝狮问道】官网渠道联系我们咨询、提交开户资料审核开通。

温馨提示：B站内容起飞官方开户不存在任何开户费，请慎重选择靠谱的服务商开户。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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 作者：蓝狮问道 https://www.bilibili.com/read/cv27286990/ 出处：bilibili