宁波新贵谢如栋被证监局点名，直播带货遇天花板，遥望科技又做起了短剧

在刚刚过去的GQ年度盛典上，遥望科技董事长谢如栋与演员王阳、张钧甯及跨界艺术家王令尘同台而坐。与其他上市公司董事长不事张扬不同，谢如栋更像“圈内人”，已半只脚踏进娱乐圈。 　　光环之外，谢如栋已编织出一张庞大的娱乐圈关系网。王祖蓝、贾乃亮、张柏芝、黄圣依、Jessica等超50位中外明星，均为谢如栋的合作伙伴。2022年，遥望直播电商销售GMV超150亿元，明星直播功不可没。 　　高调张扬、商业嗅觉敏锐和善于整合资源，这位宁波新贵身上带着深深的浙商烙印。谢如栋所创办的遥望网络，因在2018年底精准布局明星直播赛道而吃尽红利，成为行业黑马。 　　不过，谢如栋及遥望科技近期却遇到了麻烦事。12月11日——12日，遥望科技接连收到来自广东证监局的《警示函》和深圳交易所的《监管函》，指出公司及高管虚增业绩、存货管理不善、违规信息披露等数条“罪状”。 　　注意到，包括谢如栋在内的遥望科技高管均被“点名”，要求对违规行为负责。 　　关于此次监管函及警示函的内容，遥望科技方面对表示，公司还需要时间做整改报告，没有能够进一步对外披露的信息。 　　被监管细数“六宗罪” 　　在资本市场上，遥望科技的另一个标签是“妖股”。2019年底至2020年初，借着网红直播概念，遥望科技在25个交易日内狂揽16个涨停，股价暴涨约400%。 　　股价飘红背后，遥望科技也成为监管重点关注的对象。 　　据梳理，2020年以来，遥望科技每年都收到来自广东证监局的《警示函》或《关注函》。相关文件均明确指出，遥望科技长期以来，涉及关联交易披露不及时、内部管控不规范、鞋履库存核算、股权信息披露不完整、财务核算等诸多违规问题。 　　进入12月，股价震荡走高之际，遥望科技再次收到监管层的文件。 　　广东证监局的《警示函》和深圳交易所的《监管函》细数遥望科技“六宗罪”，关注的焦点集中在存货账面值与实际不符、虚增收入和信息披露等方面。 　　财务核算方面，因遥望科技在2021年至2022年期间公司存货账面值与实际不符，导致2021年和2022年上半年，财务报告分别多计存货4968. 49万元和7572. 80万元。 　　同时，其虚增收入、利润和应收账款回款。因遥望科技子公司霍尔果斯遥望网络科技有限公司收入确认出现纰漏，导致遥望科技2019年虚增收入和利润588. 85万元（不含税）；2020年虚构应收账款回款624.19万元（含税）；2021年、2022年分别虚增咨询服务费282. 19万元、342万元。 　　信息披露违规方面的问题亦引起关注。遥望科技在2022年3月至7月，未及时披露子公司杭州遥望网络科技有限公司向5个主体提供了合计1.03亿元财务资助。 　　并且，遥望科技还有未及时披露与专业投资机构的共同投资的情况。2022年12月，遥望科技子公司杭州右文网络科技有限公司拟出资3000万元，与专业投资机构签订投资合伙协议，这一事项直至今年11月才披露。 　　连亏三个季度 　　财务管理欠规范外，遥望科技在成本投入方面也很大方。 　　它一直是业内的“烧钱玩家”。早在2020年，遥望科技总裁方剑就在多个公开场合表示，“如果你不携巨资就不要进场了”“前期可以先亏，到了一定高度自然盈利”。 　　方剑强调，无论是在主播孵化，还是在业务拓展上，遥望科技都一度坚持着用资金换规模，规模换效益的策略。 　　为提高声量，遥望科技曾用“砸钱跑马”模式孵化主播。据媒体报道，遥望科技会对旗下主播给出同样的培养方案、每位红人投入300万元并配4人团队，按数据层层淘汰，最后会重金押宝在数据表现最优异的主播身上。 　　目前，遥望科技头部主播瑜大公子、李卓宣均是在此机制下的优胜者。 　　但是，随着众多资本涌入和赛道规则变化，砸钱已难奏效。 　　在一家头部直播电商公司工作的林雅漾（化名）对表示，流量已成当下行业的共同困境，遥望科技也逃不开。 　　“现在烧钱也不管用了。”林雅漾表示，“刚开始，平台要做大电商业务，都会给达人、品牌商、MCN一些流量扶持政策。但随着模式成熟，平台流量机制改变，投放才会有流量，不投放就没有流量。” 　　这不仅加大MCN机构孵化新主播的难度，也同样影响成熟主播的业绩。 　　林雅漾直言：“大家都感觉，越来越卖不动了。主播达人太多，竞争激烈，也分走了流量。如果是明星直播，成本可能更高。” 　　此前，有接近遥望网络的直播行业人士对透露，遥望的明星直播板块收益并不突出，相比素人，孵化带货明星的成本更高，而公司能得到的分成比例更少。 　　在此背景下，成本大涨、营收和利润骤降等问题，成为遥望科技的难题。 　　遥望科技2023年半年报显示，短视频、直播带货所在的社交电商服务板块，营收贡献占比从去年的67.88%降至37.49%；收入同比大减30.61%至8.49亿元；毛利率更是直接从26.39%降至3.06%。 　　今年前三季度，遥望科技出现业绩滑铁卢，陷入增收不增利困局，净利润同比暴跌317.39%，三个季度分别亏损0.38亿元、1.7亿元、2.42亿元。 　　成本大幅上升成为遥望科技的亏损主因。由于业务规模扩大、投流成本增加，在第三季度，遥望科技营业成本同比增长41.40%至33.18亿元，管理费用上涨50.41%。 　　追着风口在跑 　　直播优势式微，谢如栋需要新故事。 　　在年初的一封内部信中，谢如栋曾痛斥遥望科技团队扩张没有给业务带来意料中的增速，业绩也没有随着人员基数呈线性增长。变革，成为公司2023年的关键词。 　　今年大热的AI，成为遥望科技描画第二增长的试点。 　　2023年，谢如栋持续重金投入遥望科技中后台系统的布局，在AI领域推进“遥望云AIOS”系统应用，希望实现直播间全智能化，尤其优化任务分配和智能选品，以驱动降本增效。虚拟人主播也是应用领域产品之一。 　　艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅对表示，AI的确是值得期待的方向。“这个业务有机会成为直播电商相关产业巨大的拉动引擎。如果能够很好地应用到实际业务上，未来业绩有机会爆发。” 　　但张毅同时指出，在短期内，AI难以给遥望科技带来大效能。 　　对于谢如栋和遥望科技来说，迈出舒适区同样需要持续投入资金。 　　遥望科技三季度报告显示，仅今年第三季度，遥望科技经营活动产生的现金流量净流出3.32亿元，而投资活动产生的现金流量净流出3.16亿元。前者主要指向公司互联网广告代理业务，与社交电商业务流量采购预付款及酒水等商品采购付款增加；后者则指向遥望云、社交电商生态圈建设等项目。 　　自有造血能力减弱时，遥望科技仍在开辟新赛道。 　　今年11月，遥望科技就在互动平台上回应投资者，“公司的小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。” 　　12月14日，遥望科技因短剧概念再次涨停。 　　从最初的“李子柒概念股”到2023年初的“AI概念股”，再到如今的“短剧概念股”，遥望科技着急追赶二级市场的投资风口。