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网络公关顾问 发表于 2017-1-22 00:35:12
红人网络新闻公关向《致青春》学网络策划
红人网络新闻公关：赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》 (以下简称《致青春》)火了，国产爱情片的票房纪录被刷新了。随着影片的热映，青春体、台词你神经病啊在网络上也流行开来。近日，不少媒体表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一个原因是充分发挥了网络策划平台的作用。
据悉，从电影开拍至今，《致青春》官微用2409条微博记录了电影筹拍、开机等全过程；24个大V转发相关微博；频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；邀请大量影评专家写影评从这个角度来说，《致青春》的成功其实也是一次网络策划的成功。
在微博、微信等社交网络越来越发达的今天，网络策划的实时性和实效性已变得非常强大，《致青春》就是一个很好的例证，这种利用网络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的新闻公关方式，其实也很值得电信运营商借鉴。
近两年，电信运营商也开始注重网络策划，希望通过社交网络这一渠道为企业树立良好的形象和口碑，从而更好地实现产品新闻公关。今年2月，中国电信广西公司的求爱资讯包、晒爱流量包、说爱短信包、听爱彩铃包四大系列海报合集就曾在微博和微信上产生不小的反响。如果你熬过了2012还是单身，就代表你真的没人要了这个2月，你的陌陌 会刷爆吧除了流量，不知道还能帮你点儿什么运营商不好当，这年头客户都精得跟猴儿似的，能玩儿的老大哥们都玩儿遍了，所以真不敢说自己有多实惠，反正用得着就拿去呗尽管微博成就了我们一条@完所有，微信让我们回到通信基本靠吼，但总有一些人，他们多想被你区别对待，多想收到你亲自编写的短信问候这样带有一点幽默的自嘲，一点煽情的实话，通过网友的转发，让不少消费者觉得，电信接地气了，变得有情调了。当企业在消费者心目中树立起这样的形 象，对产品的新闻公关是大有帮助的。
有句话说：微博上80%的影响力是由20% 的人创造的，微博的影响力是由2%的大V所左右的。 5月6日，中影集团副总裁张强称，中影将公开招标电影《狼图腾》和《鬼吹灯》新闻公关团队，其中还附注了这样一条要求：以网络及微博等人气指数为主要指标，人气指数指标是检验团队履行合同的标准。 张强还强调了指标的具体含义，例如官方微博粉丝数达到多少、百度及微博搜索指数达到多少等，根据指标等级制定收费标准。据报道，招募公告发出后，很快吸引了微博上不少加V的新闻公关机构和文化传播公司的关注。
在《致青春》的社交网络策划中，我们看到，商业圈的史玉柱、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了这场微博新闻公关，娱乐圈的明星就更不用说了。有网友统计了24个参与转发《致青春》相关话题的微博大V，他们的粉丝总数已经接近3.7亿。《致青春》的宣传方麦特文化传媒的总裁陈砺志表示，你神经病啊这句台词会成为焦点其实自己也没想到，但这种天上掉馅饼的事他们绝不能放过。关于《致青春》的网络策划，陈砺志是这样总结的：网络策划应该包括互联网媒体的内容生产与发布；社会化媒体的内容生产与传 播；能够形成广泛社会话题的创意及推广；渠道的占有或者获取。
不过，这样的网络策划，电信运营商还开展得太少，还是抱有传统的新闻公关就是销售的心理。实际上，网络策划是企业整体新闻公关战略的一个组成部分，网络策划的目的应该是间接的、隐藏的，它可以是一次建立 企业品牌价值的机会，可以是企业对大众发布信息的方式，更可以是企业与用户的一次沟通，是凝聚每一次新闻公关的力量，形成合力，促进产品的销售。对运营商来说，应该通过更有创意和亮点的方式去吸引用户、打动用户。在新闻公关的时间点上，运营商要善于抓节点，实行密集型的新闻公关。另外，不同的社交网络，客户群体也有 各自的特征，运营商应该进行有针对性的策划，适时调整新闻公关方式和新闻公关内容。就如陈砺志说的：要利用一切手段，去创意和策划 |
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